Проблемы поискового продвижения веб-сайтов и их решения
Сегодня Интернет настолько прочно вошел в нашу жизнь, что количество людей, которые так или иначе используют возможности глобальной сети, с каждым днем увеличивается по экспоненте. Доля компаний и учреждений, желающих привлекать клиентов по средствам Интернета, так же стремительно растет. Об этом мы уже как-то рассказывали в своей статье “Развитие и поддержка веб-бизнеса сегодня”. Целью данной статьи является рассказать о рядовых проблемах, с которыми приходится сталкиваться оптимизаторам, продвигающим веб-сайты в поисковых системах.
Техническое состояние веб-сайта
Многие клиенты, заказывающие поисковое продвижение (а попросту говоря – раскрутку) уже имеют собственный сайт. Но, как показывает практика, эти сайты разрабатывались рядовыми программистами, которые имеют лишь поверхностные знания о том, что такое SEO и не знакомы с требованиями поисковых систем к веб-ресурсам. И это является довольно серьезной проблемой в поисковом продвижении. Именно поэтому первым шагом, который выполняется на этапе подготовки веб-сайта к продвижению в поисковых системах – доработка веб-ресурса до необходимого вида. Эту задачу решает веб-программист, руководствуясь требованиями, которые представит оптимизатор.
Совет от сотрудников нашей компании
Решив обзавестись веб-сайтом, который в дальнейшем должен участвовать в бизнес-процессе предприятия – не поленитесь проконсультироваться у специалистов о поисковом продвижении и сформулируйте разработчику четкие технические требования к сайту (включая требования к верстки html-документов). Или закажите сайт непосредственно у той компании, с которой планируете дальнейшее взаимодействие по его раскрутке.
Определение ключевых (поисковых) фраз
Некоторые клиенты, заказывающие поисковое продвижение веб-сайта, уже имеют список слов (фраз) по которым хотят продвигаться в поисковых системах. Это фатальная ошибка. Список фраз не может быть придуман, т.к. с довольной большой долей вероятности заказчик не может правильно подобрать ключевые фразы для поискового продвижения. Это объясняется отсутствием глубоких знаний в области поисковой оптимизации. Все поисковые слова должны подбираться путем анализа частотности запросов, конкуренции и информации, представленной на сайте клиента. И делать это должен специалист в области SEO, которые постоянно работает в этой сфере деятельности и обладает максимально актуальной информацией.
Совет от сотрудников нашей компании
Если исполнитель легко соглашается на выполнение работ по оптимизации и поисковому продвижению сайта, по словам, предоставленным заказчиком – откажитесь от услуг этого исполнителя. Не стоит думать, что все настолько безоблачно и легко.
Взаимодействие между заказчиком и исполнителем
Довольно часто заказчик хочет видеть только лишь результат поискового продвижения своего веб-сайта. Это в корне неправильно. Оптимизатор, работающий над ресурсом клиента, далеко не всегда обладает всеми необходимыми знаниями в специфики деятельности заказчика. Именно поэтому любое изменение на сайте клиента, касающееся его информационного наполнения (контента) обязательно должно быть согласовано с заказчиком. Оптимизатор просто не может позволить себе изменить контент той или иной страницы ресурса, не будучи уверенным в том, что публикуемые им изменения актуальны для той сферы деятельности, частью которой является продвигаемый веб-сайт. Более того, все публикуемое SEO-менеджером (он же оптимизатор) должно быть информативным и простым для восприятия посетителя.
Совет от сотрудников нашей компании
Заказывая продвижение веб-сайта, будьте готовы к взаимодействию с SEO-менеджером. Не ленитесь контролировать процесс изменения информации на веб-ресурсе. Если оптимизатор избегает контактировать с заказчиком, то следует задуматься о целесообразности работать с этим оптимизатором.
Бюджет поискового продвижения
Опыт работы показывает, что потенциальный клиент, обращаясь к опять же потенциальному исполнителю, ищет наиболее дешевый вариант продвижения своего веб-сайта. Это так же связано с отсутствием понимания принципов и методов продвижения сайта в поисковых системах. Честно говоря, заказчику это и не нужно. Обладай он всей необходимой информацией и временем, чтобы заниматься этой работой, смысла обращаться к стороннему исполнителю за раскруткой у него не было бы. Итак, бюджет, который заказчик будет тратить ежемесячно на проведения комплекса мероприятий по оптимизации и поисковому продвижению веб-сайта в поисковых системах заведомо не может быть маленьким, т.к. он (бюджет) распределяется на закупку ссылок, статей, уплату соответствующих налогов и, конечно же, оплату труда оптимизатора. Это грубое описание расхода бюджета. Все гораздо сложней.
Совет от сотрудников нашей компании
Выбирая исполнителя для выполнения комплекса работ по оптимизации и поисковому продвижению, а так же для дальнейшей поддержки сайта ТОПе поисковых систем, не ставьте перед собой цель найти исполнителя с максимально дешевыми расценками. Бюджет продвижения зависит от многих факторов: количество поисковых фраз, конкуренция, объем работ по оптимизации и т.д. И что бы убедится в адекватности заявленной стоимости работ по продвижению, попросите исполнителя рассказать каким образом была определена стоимость работ. Разумеется, Вам не будут рассказывать все в деталях, но общую картину расхода заявленного бюджета обрисуют. В противном случае следует задуматься о целесообразности заказа комплекса необходимых работ у этого исполнителя.
Сроки вывода веб-сайта в ТОП
Вывод сайта в ТОП поисковых систем по конкурентным запросам варьируется от 2 до 6 месяцев, а некоторые сайты могут добираться до верхних позиций в поисковой выдаче еще дольше или вовсе никогда ее не достичь. Достижение высоких позиций зависит от множества факторов: корректная верстка, информативность, адекватное семантическое ядро, количество и качество внешних ссылок, возраст доменного имени – и это далеко не весь список. Многие оптимизаторы, пытаясь заполучить очередного клиента, говорят о том, что сайт можно вывести в ТОП буквально за 2 недели, но это не является правдой. Или же запросы, по которым сайт будет продвигаться, являются не конкурентными. А значит, никакой пользы от такого продвижения не будет.
Совет от сотрудников нашей компании
Не стоит верить манящим заверениям о быстром выводе сайта в ТОП поисковой выдачи. Такого не бывает. Выбирайте исполнителя, который не будет бояться говорить о длительных сроках вывода сайта, как правило, это будут действительно реальные сроки. Если Вы все же сомневаетесь в адекватности примерного прогноза, то попросите потенциального исполнителя прокомментировать этот момент.
Реалии жизни
Время не стоит на месте. Как поговаривал философ Древней Греции Гераклит: “Все течет, все изменяется”. Поисковые алгоритмы и механизмы индексирования тоже подвержены изменениям. Каждая поисковая система стремиться “очистить” свою поисковую выдачу, исключив сайты, которые не содержат полезной информации или будут попросту не интересны людям. Следствием этих стремлений является относительной частое изменение алгоритмов ранжирования и связанных механизмов. Подчас эти изменения не могут быть предсказуемы, и неизвестно как это отразится на позициях продвигаемых сайтов (да и вообще сайтов в целом, которые уже находятся в поисковом индексе системы). Поэтому, даже успешно продвигаемый сайт в один миг может уступить свои позиции другим, а сам оказаться “на дне”.
Совет от сотрудников нашей компании
Заранее настраивайте себя на длительное сотрудничество со специалистом в области SEO. Потому что оптимизатор, этот тот человек, который постоянно “варится” во всем этом и знает, как реагировать на постоянно изменяющиеся алгоритмы поисковых систем. Обратите внимание на тот факт, что вывести сайт в ТОП поисковой выдаче это лишь часть работы. Его еще нужно там удержать.
